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记者 郑淯心
7 月 1 日起，商务部发布的《酒类商品批发筹划经管表率》（SB/T 10391-2026）、《酒类商品零卖筹划经管表率》（SB/T 10392-2026）两项行业保举性圭表厚爱实施。这是该两项圭表自 2005 年头度发布后、时隔 21 年的初度系统性改良，将直播电商、社区团购、即时零卖等电子商务筹划业态全面纳入运动经管体系，从天禀准入、溯源经管、宣传合规到配送法子酿周密链条指令。
经济不雅察报记者采访了酒企、经销商、平台等多方从业者。大众的反馈不一：天禀皆全的头部企业和大型经销商多半以为"莫得影响"，以为这是清算商场、擢升聚会度的利好；缺少数字化智力的中小烟酒店、靠倒货赚差价的中间商则在不雅望和惊悸中。
圭表之变
圭表草拟东谈主之一、山东经贸劳动学院高级劳动磨真金不怕火计划室主任李加明向记者解读称，对比 2005 年的旧版圭表，新版圭表的变化聚会体当前三个方面。
领先是掩饰范围的冲突。旧圭表主要针对实体店，对电商、直播带货等新业态存在监管空缺。新版新增了"酒类商品电子商务筹划者"的界说，将线上筹划平台和配送法子纳入表率经管，线上卖酒不再是法外之地，从天禀公示到生意系统，都有章可循。
其次是经管中枢的数字化升级。批发企业需要建树销售全历程电子台账，零卖企业需要建树采购信息经管台账，记载保存不少于 3 年。新版圭表饱读吹酒企应用区块链等本事终了"一瓶一溯"，作念到"开头可查、去处可追、使命可究"。
第三是社会使命的管控。新版圭表构建了从销售前端到配送结尾的未成年东谈主禁售体系，线下门店须核验购买者年齿，线上须标注"仅限成年东谈主购买"，配送法子也要求核验收获东谈主年齿。
四川一家头部酒企商场负责东谈主称，新版圭表之下，"企业需要体系化的可溯源系统、渠谈经管系统，小酒厂是作念不到的"。
事实上，新版圭表中看似严厉的"台账保存 3 年"，在电商端早已是强制要求。《电子商务法》第三十一条自 2019 年起就法则平台必须保存生意信息不少于 3 年。这意味着，关于在淘宝、拼多多等平台筹划的酒类商家而言，台账的要求并非新增背负，平台后台已自动保存了这些信息。确凿需要补课的，或是脱离平台筹划的线下中小商户和自建渠谈的直播商家。
关于酒企业比拟热心的直播带货，新版圭表莫得单独建设条件，而是将现存电子商务的行业保举圭表的要求"平移"过来。《直播电子商务平台经管与服务表率》（SB/T 11240-2023）中写谈，应与直播间运营者、商家等关系方共同建树产物或服务品控经管体系，主要波及产物或服务的包装、象征、计量、价钱、常识产权、治服的质地圭表、检测检修以及缅想等。
圭表草拟单元中国酒业协会（下称"酒协"）关系草拟组服务主谈主员将新版圭表的变化空洞为一句话：从传统的批发零卖经管，全面升级为全渠谈数字化和全链条的当代运动表率。
谁高兴，谁忧愁
7 月 2 日上昼，杨玲像泛泛相同大开电商后台，导出前一天的订单数据，系统会自动生成产物规格、成交价钱、优惠券抵扣、退款明细。杨玲是四川一家白酒企业的电商负责东谈主。
公司酒类产物从出厂到销售，有完满的条码登记体系。杨玲称，日常服务中的台账仅用于财务对账，"还莫得发现其他用途"。她口中的"台账"是一套订单对账系统。事实上，台账的圭表要求涵盖采购、质检、入库、物发配送的全链条信息，不单是是订单成交记载。
"每个月的销售额要跟财务对账，卖出去哪些产物、什么规格、结算价是几许，后台都有记载。"新圭表实施后，杨玲以为，像他们这种天禀皆全的企业，莫得什么影响，备案天禀、台账、物流发货、时效捕快，他们蓝本就有。
酒仙网纠合首创东谈主、酒业头部主播拉飞哥以为，新版圭表对表率的企业和主播莫得影响，"有影响的是刷单走量的个体户。新版圭表出台之前，惯例化的平台搜检、税务搜检也比拟多，行业蓝本就在越来越表率"。
四川一家头部酒企商场负责东谈主示意，新版圭表的影响主要聚会在运动渠谈，对企业的影响是盘曲的，"保举性行业圭表不是强制圭表，但电商平台和方位监管可能援用该圭表手脚门槛，事实上在鼓励渠谈更表率、更系统化"。该负责东谈主提到，这些表率对大厂基本莫得压力，但小酒厂作念不到体系化的溯源系统，表率的起点更多所以品性保险为规画。
酒类运动企业 1919 关系负责东谈主以为，酒类零卖中小商家和散户直播间将率先出局，" 3 年电子台账、溯源码、恒温仓、健康证、直播抓证——这套对中小烟酒店逼迫较大，零星中小商家和无证直播会被清退，新规饱读吹搭建圭表化供应链，利好头部企业。酒类直播将重回品牌逻辑，贴牌散酒和个东谈主号裸播这条路难以走通"。
但中小商家们却靠近着不笃定性。记者交往了几位从事酒类倒货的中间商——业内称之为"黄牛"。他们的生意形式是从经销商手中廉价收酒，再通过我方的渠谈涨价卖出，不依附任何品牌。一位黄牛示意，他还在不雅望新版圭表的影响，"因为倒别东谈主的货，咱们莫得那么合规"。一位上海烟酒店主说，他正忙着加多店里"未成年东谈主不成购酒"的象征。
电商平台方面仍是前置了动作。淘宝方面称，酒类准入一直按照法律轨则执行。记者查询《淘宝网食物行业经管表率》发现，发布白酒品牌属于《须提供一级授权的白酒品牌清单》的卖家，须提供以商标统共权东谈主为授权开头的一级授权，这一要求自 2017 年起即已实施。茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、剑南春等驰名品牌均在清单里。
李加明以为，新版圭表科罚了三个行业痛点：线上销售无序、运动信息不透明、仓储物流条件薄弱。关于缺少数字化智力、仓储条件差、靠倒货赚差价的中间商和不表率小微商家，短期内合规老本势必加多。行业或将告别"拼底价、拼串货"的马虎竞争。
为何改
2005 年，《酒类运动经管见识》出台，同庚《酒类批发筹划经管表率》（SB/T 10391-2005）和《酒类零卖筹划经管表率》（SB/T 10392-2005）发布实施。
彼时，中国电商行业刚起步，淘宝网竖立不外 2 年，京东商城刚转型作念电商，直播带货也远未出现。线下渠谈占据酒类运动的皆备主导地位，圭表其时作用的对象确切全是线下批发商户与实体烟酒店。
21 年已往，如今的酒类运动商场发生了颠覆性变化。凭据中国酒业协会 2024 年公布的数据，全行业运动规模迫临 2 万亿元，注册筹划主体达到 940 万家。直播成为酒类品牌破圈、中小商家走量的中枢渠谈，社区团购、即时零卖等新业态层见叠出。
中国酒业协会关系服务主谈主员称，跟着本事稀奇和社会发展，原圭表中筹商表轻易援用文献、术语和界说、企业筹划本事条件都已发生变化。
以旧版圭表的酒类商品的界说为例，其中提到了"饮料酒"，指酒精度（酒精含量）大于 0.5%vol 的含酒精饮料。问题来了：频年来流行的无醇啤酒、无醇葡萄酒等品类奈何办？
这个逻辑过错存在了多年。草拟组在改良时参考了《饮料酒术语和分类》（GB/T 17204-2021），调处修改"酒类商品"界说为——手脚商品运动的含酒精饮料，把无醇啤酒、无醇葡萄酒厚爱纳入酒类商品经管。措辞调动科罚了一个困扰行业多年的归类问题。
但圭表的改良并非一蹴而就。
2024 年 4 月，中国酒业协会向商务部提交立项央求；8 月，酒协关系服务主谈主员进入了立项答辩。11 月，商务辖下达了改良任务，周期逼迫为 12 个月。2025 年 3 月，草拟组完成征求意见稿。次月，他们在中国酒业协会的北京办公室召开了一场企业茶话会，邀请白酒、啤酒、葡萄酒、黄酒等各个酒种的出产企业，以及线上、线劣等经销商代表。会场坐了三十余东谈主，盘问抓续了一整天。
有企业代表提倡，外箱溯源码被涂改的问题在商场上特地多半，一朝批号被涂改，厂家无法追踪货色流向，窜货和售假难以查证。何况，白酒商场存在筹划者拧盖、拔盖后扫描盖内有奖的商品等活动，可能导致酒体被更换，对食物安全也有隐患。这些都被草拟组服务主谈主员记载下来。最终，新版圭表加多了"不得避让损毁厂家产物溯源码批号，不得错杂产物原包装"的条件。
在完成里面征求意见并进一步修改完善后，2025 年 8 月至 9 月，圭表面向全社会公开征求意见 30 天。
深圳市散装酒行业协会提倡建议将散装酒纳入圭表文本，还附上他们我方制定的团体圭表手脚参考。草拟组反复盘问后以为，预包装食物与散装食物在仓储、运载、销售法子相反显耀，混在通盘难以执行。最终这一条未被禁受，但酒协已规画单独为散装酒央求立项。
2025 年 11 月，大众评审会召开。在此之前，筹商部门己对圭表文本作念了近 2 个月的本事审查，审查细巧到"应"和"宜"等能愿动词的使用都有严格区别："应"是要求，"宜"是建议。
"尽管是保举性圭表，在制定过程中，咱们也把尽量不加多企业合规老本手脚改良的原则，部天职容以饱读吹条件出现，如饱读吹有条件的筹划者配备智能恒温活动。"草拟组关系服务主谈主员称。
2026 年 1 月，《中华东谈主民共和国商务部第 5 号公告》发布，包括《酒类商品批发筹划经管表率》《酒类商品零卖筹划经管表率》在内的 11 项行业圭表厚爱获批发布。这两项圭表 7 月 1 日厚爱实施，中间按照惯例预留了 6 个月过渡期。
当前，新版圭表实施不久，酒协方面尚未收到其他反馈。草拟组关系服务主谈主员称，酒协将对圭表实施情况进行追踪看望，实时发现圭表实施过程中的问题，不时修改完善，提高圭表的科学性、合感性和实用性。
更大的变化也在路上。记者获悉，酒协已制定酒类运动领域圭表体系框架，涵盖通用基础、产物运动、经管圭表、本事圭表等类别，本年将央求改良《酒类产物运动术语》 ( SB/T10710-2012 ) 行业圭表。这意味着，对"陈年酒"等在运动领域已骨子存在的品类，有望进一步明显界定、表率表述。
（应受访者要求天元证券_炒股配资知识网_专业配资平台，杨玲为假名）
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